市场监管总局就户外广告合规指引征求意见 共二十条
Financial Dispatch / AI 核心看点 2026-11-06 16:26
- 市场监管总局发布《户外广告合规指引（征求意见稿）》，全文共二十条，公开征求意见
- 第六条至第八条明确户外广告内容违法具体情形，细化“负面清单”
- 第九条至第十五条细化广告内容准则，第十六条至第十七条规范广告活动行为
- 第十八条至第二十条鼓励相关主体履行法律和社会责任、开展公益活动
影响赛道与驱动逻辑：影响户外广告、广告代理、数字标牌及媒体资源运营板块。合规要求细化将抬高中小广告主合规成本，利好具备审核与媒体资源合规能力的龙头；内容负面清单趋严可能压制医疗、金融等高风险广告投放，但对整体广告市场影响有限。
— 原文全文 · 未经删改 —
《合规指引》共二十条，主要从广告内容准则和行为规范等方面，结合户外广告行业特点，进一步细化了《中华人民共和国广告法》相关规定，包含以下内容：
第一条至第三条，主要明确了《合规指引》的上位法依据和适用范围。
第四条至第五条，主要明确了户外广告合规工作的基本原则和基本要求。
第六条至第八条，主要明确了户外广告内容的“负面清单”，细化了户外广告内容违法的具体情形。
第九条至第十五条，细化了户外广告内容准则。
第十六条至第十七条，细化了户外广告活动行为规范。
第十八条至第二十条，细化了鼓励户外广告活动相关主体履行法律和社会责任、开展公益活动的具体方式。
原始媒体：华尔街见闻·全球 · 发稿 2026-11-06 16:26 · 本文为自动化聚合转述，版权归原作者，不构成投资建议 查看原文 ↗